Phi, travaillant Paul Nerfi & Cie        Les Achives Municipales d’Étampes conservent une affiche signée Paul Nerfi,  qui fait la réclame d’une limonade fabriquée par Remoissenet à la Brasserie d’Étampes. On lit en bas de cette affiche aux tons criards, rose et jaune orangé: Reproduction interdite. Création Paul Nerfi & Cie - Paris - Lille. De quelle époque peut dater cette intéressante représentaion d’une Tour de Guinette noire et rose sur fond blanc et jaune orangé?

     Internet nous fait connaître deux autres affiches dues à l’entreprise originairement lilloise de Paul Nerfi. La première, créée pour une Brasserie Arnoul Mochez, dont le graphisme est assez convenu, léché, mais sans grande originalité, est datée de 1930, alors que l’entreprise s’appelle encore Affiches Grau, Nerfi & Cie.

     La seconde est datée par un premier vendeur des environs de 1930, mais par un autre, avec plus de vraisemblance, des alentours de 1935, à un moment où l’entreprise s’appelle Lille - Affiches P. Nerfi & Cie. Elle semble destinée à annoncer des concerts de jazz. Surtout est elle signée, comme l’affiche d’Étampes des trois lettres Phi Son graphisme est nettement plus schématique et audacieux. Les coloris sont violents et on retrouve déjà la même confrontation violente entre quatre teintes, le noir, le blanc, le rose et le jaune orangé, que nous retrouverons dans la réclame pour la Limonade Tour de Guinette.
 
     L’affiche conservée aux Archives Municipales d’Étampes, et que Clément Wingler a scannée à l’intention du Corpus Étampois, présente exactement les mêmes coloris, quand au dessin, il est plus sage et moins artiste, mais à peine moins schématique. L’entreprise est maintenant implantée à Paris: Création Paul Nerfi & Cie - Paris - Lille. La personnalité du publiciste s’est affirmée. Il donne son prénom. On ne parle plus d’affiche, mais de création. L’affiche est signée, Phi.

     Ajoutons-y cette affiche de Paul Nerfi pour une autre marque de limonade, la Limonade Primerose, de 120 cm sur 79 environ et datée de 1933, en vente sur Internet en avril 2005 pour la somme de $800.

     Rappelons que la firme Remoissenet existe toujours, et qu’elle produit un bourgogne qui s’exporte dans le monde entier, puisqu’il est mentionné tant sur des sites japonais qu’étatsuniens. Les Archives montreront probalement que cette firme contrôlait la brasserie d’Étampes dans les années 30.

B. G.    

     «66. PHI. [RADIO JAZZ ORCHESTRA], the band leader conducts below a microphone boom, a stock poster without lettering, 810 x 600mm., on linen-backed paper support, slight spotting and browning to left sheet edge, otherwise the colours strong and bright, Lille, Affiches P. Nerfi, c.1930.. — £150-200».

     «Phi. Jazz. c. 1935: Nerfi, Lille»

     «137. LE CLERCQ. BUVEZ LES BIÈRES DE GARDE, VINS SPIRITUEUX, BRASSERIE ARNOULD MOCHEZ, a medieval figure on a black ground, 1200 x 800mm., on linen-backed paper support, in very good condition, Lille, Affiches Grau, Nerfi & Cie., 1930 § La Meuse, Ses Bières Fines, mature card-players enjoying a drink of beer, a pictorial panel above an unused Tarif des Consommations, 590 x 380mm., on linen-backed paper support, in good condition, Paris, Ch. Hirsch, 1930 (2). — £200-300».