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| Nous manquerons pour l’heure de données sur la brasserie étampoise qui avait commanditée cette affiche, sinon qu’elle appartenait à J. Combe et produisait un alcool local du nom de Beauceronne. Mais la Toile n’est pas muette sur l’entreprise Victor Palyart, qui à la fin XXe siècle au moins a réalisé des affiches et des étiquettes pour différentes boissons alcoolisées. |
A gauche de ce texte, au-dessous d’un blason qui reste à identifier, on voit une bouteille de Beauceronne. L’étiquette, qui était sans doute due à la même maison Palyart, est illustrée d’une scène champêtre de moisson: un couple de Beauceron fait la moisson. Elle porte les inscriptions suivantes.
De quelle époque peut dater cet document? D’après la tradition orale, des alentours de la guerre de 14-18. Internet nous fait de fait connaître deux autres productions de la maison Victor Palyart, à savoir deux étiquettes de bouteille, mises en ligne par un collectionneur, Dominique Jullien.
L’une
est datée des environs de 1880, à une époque où
la maison s’appelle encore ROMAIN & PALYART.
Elle présente un graphisme très analogue à celui
de l’étiquette de la Beauceronne, qui lui est cependant postérieure,
puisque la maison s’appelle désormais PALYART
& FILS. M. Jullien vient aimablement de nous préciser
ce qui suit: «La maison Paylard Victor, dont
le siège était au 89 rue du Faubourg Saint-Denis dans le 10e
arrondissement, avait vu le jour en 1837 et reçu des médailles
en 1855, 1859 et 1867, d’après Bottin du Commerce, dont les
Archives de la Seine conservent un microfilm pour les années 1838-1955.»
La parenté esthétique de ces deux étiquettes est évidente (au contraire de la troisième): dans les deux cas on nous montre un couple dans un cadre agricole pittoresque et soigné (l’un exotique, l’autre beauceron), le tout sous des banières rouges de formes très proches l’une de l’autre. C’est pourquoi nous pensons pour l’instant, et dans l’attente d’informations complémentaires, que l’étiquette de la Beauceronne pourrait bien remonter aux années 1890. L’affiche elle-même, il est vrai, peut être plus récente. Les Archives d’Étampes donneront sans doute de précieuses indications sur l’histoire de la distillerie étampoise de J. Combe.
Il reste à écrire une histoire de l’alcoolisme étampois, sur lequel les cartes postales anciennes donneraient de précieuses indications, tant on y voit proliférer de réclames pour toutes sortes de boisson alcoolisées. B. G.
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BIBLIOGRAPHIE PROVISOIRE
Éditions
Bernard GINESTE
& Dominique
JULLIEN [éd.],
«Victor Palyart: La Beaucerone (affiche publicitaire, vers 1890)», in Corpus
Étampois, www.corpusetampois.com/cae-19-palyart-affiche-beauceronne.html, 2003.
Autres
B.O.P.I. (Bulletin Officiel de la Protection Industrielle) [mensuel depuis la fin du XIXe siècle; reproduit en noir et blanc, selon BORDET 1995, toutes les étiquettes déposées par les fabriquants; Dominique JULLIEN 2003 a entrepris la publication de toutes ces images enregistrées en ce qui concerne le rhum].
Daniel BORDET, «Les
étiquettes de rhum», in La Vie du collectionneur 89
(23 juin 1995), pp. 12-14 [dont une réédition numérique
en mode image par Dominique Jullien, perso.wanadoo.fr/dominique.jullien/Collectionneur1.htm
et suivantes, en ligne en 2003]
Dominique JULLIEN [collectionneur d’étiquettes de rhum], «Imprimeries diverses», in Ma collection d’anciennes étiquettes de rhum, perso.wanadoo.fr/dominique.jullien/Etiquettes.html, en ligne en octobre 2003.
Toute critique, correction ou contribution sera
la bienvenue. Any criticism or contribution welcome.
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